Новости города БезФормата.Ru
Уссурийск
Главные новости
 
Задать вопрос?

Андрей Остров — о новых медиа и «ракетном» SMM для социального бизнеса

Исполнительный директор «Ассоциации рекламистов Томска» рассказал, как общественному проекту найти и «зацепить» правильную аудиторию

14 июня, UssurMedia. Приморский край не остался в стороне от развития социального предпринимательства в России. Об этом можно судить по оживленной дискуссии на секции от Tele2 "Социальное предпринимательство. Медиа. Другие правила" на площадке МедиаСаммита-2017. Модератором секции выступил исполнительный директор "Ассоциации рекламистов Томска", журналист Андрей Остров. О том, как пиарить социальный проект в медиа, какие площадки использовать и с какими трудностями придется столкнуться социальному предпринимателю в общении с прессой, эксперт рассказал в интервью с корр. ИА PrimaMedia.

Интервью с Андреем Островым. Фото: Александр Ратников, ИА PrimaMedia

Справка: Секция "Социальное предпринимательство. Медиа. Другие правила" прошла на площадке МедиаСаммита-2017 8 июня. Здесь общественные деятели, журналисты и блогеры обсудили с экпертами, как превратить общественную инициативу в бизнес и продвигать социальный коммерческий проект в медиа. Экспертом на секции выступил исполнительный директор некоммерческого партнерства "Ассоциация рекламистов Томска" Андрей Остров.

Новые правила социального бизнеса открыли для СМИ фонд "Навстречу переменам" и Tele2

— В первую очередь, кто он — социальный предприниматель? С чем придется столкнуться тем, кто развивает социальный проект?

— У социального предпринимательства в России не очень простая судьба. Социальное иждивенчество воспитывалось годами и десятилетиями. Это стало такой национальной чертой: надеяться на государство.

Социальным предпринимательством в России могут заниматься не все и не всегда. Когда у тебя семья, ипотека, автомобиль в кредит, социальное предпринимательство заканчивается.

Поэтому социальным предпринимательством занимается молодежь, в первую очередь.

Пока ты молод, пока нет семьи, ты можешь подумать о благе общества, продумать уникальную социальную идею и даже найти к ней коммерческий подход.

Или социальным предпринимательством занимаются те, кто попал в сложную жизненную ситуацию и пытается найти к ней подход — не только решение для себя, но и для всех. Например, на секции МедиаСаммита были социальные предприниматели, которые работают со слабовидящими людьми. У них общая проблема.

— Расскажите о ваших впечатлениях от общения с участниками секции на МедиаСаммите.

— Здесь социальные предприниматели настроены на сотрудничество, они не озлоблены. Но ощущение остается, что нет надежды на помощь от фонда, потому что он базируется в Москве. Приморцы мыслят стереотипами: "мы живем на краю земли, до нас ничего не доходит, а даже если и дойдет, то перекладными на лошадях". Это неправильное отношение. Как сибиряк могу сказать, что расстояния не оправдывают бездействия. Мои земляки подают заявки в столичные фонды и побеждают в грантовых конкурсах. Мой любимый герой из "Пролетая над гнездом кукушки" говорил: "Я хотя бы попытался!". Надо пытаться и все получится.

Андрей Остров. Фото: Александр Ратников, ИА PrimaMedia

А что касается расстояний, то теперь слетать в Сибирь из Москвы иногда стоит дороже, чем слетать на Дальний Восток. Государство вкладывает сюда деньги, субсидирует авиаперелеты для граждан. Так что расстояния – вещь условная.

Справка: Фонд поддержки социальных инициатив в сфере детства "Навстречу переменам" помогает российским социальным предпринимателям реализовать лучшие детские программы. Одно из направлений работы фонда – грантовая поддержка социальных инициатив. Заявки на грантовый конкурс фонда принимаются со всей России. Заявителю необходимо обладать предпринимательским потенциалом; четко сформулированной идеей, соответствующей критериям отбора; возможностью продемонстрировать начальные шаги в реализации этой идеи. Оператор мобильной связи Tele2 поддерживает фонд с момента его основания.

Тем не менее, и у сибиряков, и у дальневосточников есть одно общее ощущение, которое очень хорошее, плодородное, созидательное. Это ощущение того, что кроме нас самих, никто не сделает город, край, регион лучше. Поверьте, такого нет в Центральной России, где я жил и работал.

Люди, которые живут здесь, настроены на взаимопомощь и взаимовыручку. Это очень хорошо, конструктивно и в конечном счете рождает понимание того, что, не смотря на расстояния, мы живем в одной стране, говорим на одном языке, что мы похожи на ментальном уровне.

Социальным предпринимателям здесь, как и в других регионах, не хватает общего пространства. Какого-то места на карте Приморья, Владивостока, где они могли бы встретиться лично. В личном общении они быстрее поймут, что они — не соперники, что соединяя усилия: интеллектуальные, организационные, меценатские, благотворительные – можно сдвинуть дело не только одного человека, а всех вместе. Это нормальная история. Надо просто перестать говорить о том, что мы на краю земли и никому не нужны.

Интервью с Андреем Островым. Фото: Александр Ратников, ИА PrimaMedia

— Как социальному предпринимателю рассказывать о себе и своем деле? Как преодолеть информационный вакуум в СМИ?

— СМИ интересуют рейтинговые заголовки. Скандальные истории, криминальные хроники — это то, что побеждает в информационном пространстве. А заголовок о том, что детей с ДЦП научили ездить на лошади, никого не интересуют. Это не дает цитируемости, поэтому взаимоотношения этого сектора с прессой очень сложные.

Социальные проекты чаще всего не могут достучаться до СМИ. Но не стоит забывать, что сейчас наступило время новых медиа — социальных сетей и блогов.

Мне кажется, идеальный выход из этой ситуации – когда социальные предприниматели сами становятся отчасти журналистами, блогерами, сами становятся редакторами своих страничек в соцсетях, сами занимаются продвижением, SEO-оптимизацией. Конечно, для этого нужно дополнительные компетенции, иметь дикое количество времени, чтобы это получилось.

Но если ты не рассказываешь про себя, то про тебя рассказывают другие люди, и рассказывают, как правило, не очень хорошо. Поэтому важно, чтобы изнутри был жесткий, профессиональный взгляд самих предпринимателей на свою работу. Если в этом взгляде еще будет присутствовать то, что социальным предпринимателям иногда свойственно: жесткость позиции, свой собственный взгляд на мир, четкие формулировки — будет прекрасно.

Лучше, чем автор проекта, о проекте никто не расскажет.

— То есть, с одной стороны, чтобы делать социальный проект, нужно научиться писать. На это требуется время. С другой стороны — работать над проектом надо сейчас. Где золотая середина?

— Организовать краткосрочные курсы молодого райтера среди социальных предпринимателей. Какие-то вещи нарочно упростить и разложить по полочкам. Или — на секции было хорошее предложение — привлечь к продвижению социальных проектов студентов журфака. Научится из ничего сделать информационный повод, создать текст, который продастся, который будет тиражироваться – это хорошая обучающая история.

— Как рассказывать о социальных проектах, чтобы привлечь аудиторию?

— Сегодня текст интерактивен, надо привлекать ссылки, цитаты, опросы. Но главное, что есть и останется — контент должен быть уникален, и он должен начинаться с текста. Ничего не придумано со времен Древней Греции. Очень важен тизер, очень важен крючок, с которого все начинается. Человек должен прочитать первую фразу, зацепиться за крючок и потащиться за тобой. Очень важно формулировать свои мысли грамотно.

И внутри этого текста всегда должен быть какой-то поворот, как в кубике Рубика или древнегреческой трагедии.

Финал истории должен быть прекрасным не в смысле хэппи энда, а в смысле того, чтобы человек ахнул, закончив читать.

Андрей Остров. Фото: Александр Ратников, ИА PrimaMedia

Студентам я всегда привожу в пример песню "Враги сожгли родную хату". Если разобрать текст, то это идеальная история, рассказанная в минимальном количестве слов. По всем законам жанра. В ней главному герою становится все хуже и хуже, и кажется, что выхода нет. "Враги сожгли родную хату". А что с семьей? "Сгубили всю его семью". Что теперь делать? "Куда теперь идти солдату"? Ну и дальше все понятно и известно: кладбище, пьянка и полная безысходность. Но выход из жуткой истории гениальный: финал невероятный. Последние стихотворные строки там таковы: "Хмелел солдат. Слеза катилась. Слеза несбывшихся надежд. И на груди его светилась медаль за город Будапешт". Будапешт – один из красивейших европейских городов. Советские солдаты спасли его от окончательного разрушения. Финал — в маленькой детали. Автор ничего как бы не говорит. Но мы понимаем, что медаль-то есть. Человек – герой. Он вернулся, значит, что-то сложится. Но банальщины нет.

Надо учиться так рассказывать простые истории.

На примере социальных проектов рассказывать не о том, что условный Ваня — хороший мальчик, которому не повезло с диагнозом, поэтому он… Не надо всего этого. Напишите про Ваню, чтобы читатель увидел, что он живой, настоящий, что он чего-то хочет, что у него есть цели. Расскажите реальную историю, и она зацепит читателя, он поверит в ваш проект.

— На какого читателя ориентироваться и на каких площадках искать аудиторию для социального проекта?

— Социальный предприниматель должен сам ответить на вопрос: "Для кого я пишу? Зачем?". Когда мы ищем деловых партнеров, спонсоров, благотворителей, меценатов — надо идти в Facebook. Если мы ищем сочувствия, то добро пожаловать в "Одноклассники". Если хотим говорить с молодежью, то в "ВКонтакте" или Instagram. Как только мы ответим на этот вопрос — найдем аудиторию.

Facebook мне кажется идеальной площадкой, хотя и не самой модной. В этой социальной сети я слежу за успехами странички "Кубаньжелдормаша". Название завода ужасное. Если бы меня не надоумили прочитать друзья, я сам бы не прочитал никогда.

Но контент странички таков, что начинаешь болеть за отечественное машиностроение. О ситуации на заводе рассказывает сам директор завода, иногда его зам, люди, которые там работают — и хорошо получается, потому что они знают ситуацию изнутри.

Вот социальные предприниматели точно в такой же ситуации: им нечего терять и они знают свою историю изнутри. Значит, могут очень искренне, очень проникновенно ее рассказать.

Последние новости Приморского края по теме:
Андрей Остров — о новых медиа и «ракетном» SMM для социального бизнеса

Андрей Остров — о новых медиа и «ракетном» SMM для социального бизнеса - Ussurbator.Ru
Андрей Остров — о новых медиа и «ракетном» SMM для социального бизнеса - Уссурийск
14 июня, UssurMedia. Приморский край не остался в стороне от развития социального предпринимательства в России.
19:30 14.06.2017 Ussurbator.Ru
Интервью с Андреем Островым - UssurMedia
Андрей Остров — о новых медиа и «ракетном» SMM для социального бизнеса - Уссурийск
Исполнительный директор «Ассоциации рекламистов Томска» рассказал, как общественному проекту найти и «зацепить» правильную аудиторию 14 июня, UssurMedia.
18:12 14.06.2017 UssurMedia
Интервью с Андреем Островым - PrimaMedia.Ru
Андрей Остров — о новых медиа и «ракетном» SMM для социального бизнеса - Владивосток
Исполнительный директор «Ассоциации рекламистов Томска» рассказал, как общественному проекту найти и «зацепить» правильную аудиторию 14 июня, PrimaMedia.
11:50 14.06.2017 PrimaMedia.Ru
Социальные инициативы в сфере детства открывает Tele2 на Дальнем Востоке - Ussurbator.Ru26 июня, UssurMedia. Альтернативный оператор мобильной связи Tele2 выступил организатором ток-шоу "Социальное предпринимательство.
26.06.2017 Ussurbator.Ru
Социальные инициативы в сфере детства открывает Tele2 на Дальнем Востоке - PrimaMedia.RuНа профильной секции МедиаСаммита-2017 эксперты и СМИ обсудили, как превратить общественную инициативу в социальный бизнес Поделиться: 26 июня, PrimaMedia.
26.06.2017 PrimaMedia.Ru
Новые правила социального бизнеса открыли для СМИ фонд «Навстречу переменам» и Tele2 - PrimaMedia.RuКак превращать инновации в решение социально-значимых вопросов, эксперты обсудили на профильной секции МедиаСаммита 9 июня, PrimaMedia.
09.06.2017 PrimaMedia.Ru
Александр Ролик - PrimaMedia.RuПредседатель Законодательного собрания Приморья выступил модератором секции "Парламентаризм и медиа" на площадке МедиаСаммита-2017 8 июня, PrimaMedia.
08.06.2017 PrimaMedia.Ru
Открытка в честь Дальневосточного МедиаСаммита-2017 вышла в почтовое обращение - PrimaMedia.RuЦеремония гашения карточки прошла на торжественном открытии форума 8 июня (ФОТО) 8 июня, PrimaMedia.
08.06.2017 PrimaMedia.Ru
Социальную ответственность в информационном поле ДФО обсудят на ток-шоу МедиаСаммита - Deita.RuВладивосток – Tele2, альтернативный оператор мобильной связи, организует ток-шоу на тему «Социальное предпринимательство.
08.06.2017 Deita.Ru
Дальневосточный МедиаСаммит-2017 стартовал во Владивостоке - PrimaMedia.RuТрансляция ИА PrimaMedia с площадок главного события медиаотрасли на Дальнем Востоке 8 июня, PrimaMedia.
08.06.2017 PrimaMedia.Ru
На Дальневосточном МедиаСаммите обсудят "другие правила" продвижения социального предпринимательства - Золотой РогКомпания Tele2 стала инициатором и организатором дискуссии на тему «Социальное предпринимательство.
07.06.2017 Золотой Рог
Евгения Телицина исполнительный директор фонда поддержки социальных инициатив в сфере детства "Навстречу переменам" - PrimaMedia.RuОрганизаторы дискуссии - Tele2 - уверены, что сегодня социальные проекты нуждаются в новом информационном подходе 7 июня, PrimaMedia.
07.06.2017 PrimaMedia.Ru
Участники медиасаммита обсудят социальные проекты по другим правилам на площадке Tele2 - Deita.RuВладивосток – Tele2, альтернативный оператор мобильной связи, выступил партнером Дальневосточного медиасаммита – 2017, который пройдет 8–10 июня во Владивостоке.
05.06.2017 Deita.Ru
Снимок фотокорреспондента PrimaMedia украсил открытку к Дальневосточному МедиаСаммиту - PrimaMedia.RuОтправить карточку можно будет прямо с полей форума в любую точку мира (ФОТО) 5 июня, PrimaMedia.
05.06.2017 PrimaMedia.Ru
IMG_1586 - УМВД по Приморскому краюСотрудники уголовного розыска по подозрению в совершении тяжкого преступления против личности задержали 29-летнего жителя Владивостока.
17.08.2017 УМВД по Приморскому краю
В  дежурную часть отдела полиции №  5 УМВД России по городу Владивостоку (Советский район) поступило сообщение администратора букмекерского салона.
17.08.2017 УМВД по Приморскому краю
В Приморье военный Урал протаранил легковушку с отдыхающими из Амурской области - Pk25.Ru16 августа в районе поворота на Славянку на трассе Раздольное — Хасан, 111-й километр, "Урал" с военными на борту врезался в иномарку.
17.08.2017 Pk25.Ru
В Приморье исправительный центр ФСИН никогда не заполняется и на 10 процентов - Золотой Рог
В Приморье исправительный центр ФСИН никогда не заполняется и на 10 процентов
Специальные исправительные центры ФСИН, где осужденные с 1 января 2017 года отбывают новый вид уголовного наказания — принудительные работы, — практически пусты, сообщает деловая газета «Золотой Рог».
Золотой Рог
Как получить компенсации? - Уссурийская газета Коммунар
Как получить компенсации?
Граждане, у которых во время паводка пострадало имущество или погиб урожай, могут получить компенсации из краевого и федерального бюджетов.
Уссурийская газета Коммунар
​«Весь в белом!..»
Что нужно, чтобы стать эффективным правозащитником Весь в белом: таким Петруха (как он сам называет себя в ФБ), оказавшись под угрозой шестого уголовного дела, явился в редакцию.
Новая газета во Владивостоке
Приморцев ждут жаркие выходные, а потом все изменится - ГТРК ВладивостокВ субботу 19 августа в крае малооблачно, без осадков и очень тепло, на побережье местами еще возможен туман.
17.08.2017 ГТРК Владивосток
Почему наши музыканты дружат с Кремлем чаще, чем ссорятся? Вадим Самойлов, Андрей Макаревич и Дмитрий Медведев.
17.08.2017 Новая газета во Владивостоке
Нашли женщину: Аллу Сурикову назначили председателем жюри основного конкурса «Меридианов Тихого» - Приморская газетаОбъявлены имена жюри основного конкурса юбилейного 15-ого Международного кинофестиваля стран Азиатско-Тихоокеанского региона «Меридианы Тихого».
17.08.2017 Приморская газета
Всемирный день фотографии отметят фестивалем в Приморье - Приморская газета
Всемирный день фотографии отметят фестивалем в Приморье
Фестиваль «Глубина резкости», посвященный Всемирному дню фотографии, стартует во Владивостоке 19 августа.
Приморская газета
Малый бизнес Приморья ловит гостиничную волну - Золотой Рог
Малый бизнес Приморья ловит гостиничную волну
В августе отыскать свободные гостиничные номера практически нереально   Обеспеченность номерным фондом в коллективных средствах размещения – один из основных критериев оценки привлекательности территории:
Золотой Рог
Итальянскую живопись и античные древности покажут гостям Восточного экономического форума - Приморская газета
Итальянскую живопись и античные древности покажут гостям Восточного экономического форума
Картины французских, немецких и итальянских художников представят гостям Восточного экономического форума.
Приморская газета
You are viewing the image with filename img_7757.jpg - Уссурийская газета КоммунарФутбольный турнир среди дворовых команд завершился. На стадионе «Городском» в День физкультурника состоялись финалы, а после на церемонии закрытия поздравления принимали победители и призеры.
17.08.2017 Уссурийская газета Коммунар
Татьяна Ильина: До ужаса боюсь проиграть - Уссурийская газета Коммунар  Воспитанники мастера спорта СССР по гандболу Татьяны Ильиной, инструктора по физической культуре уссурийского реабилитационного центра, сегодня занимают призовые места на соревнованиях не только регионального уровня,
17.08.2017 Уссурийская газета Коммунар
Приморцев предупреждают о новом виде мошенничества в аэропортах стран АТР, Турции и Египта - Золотой РогВпервые этот странный способ «развести» туристов на деньги придумали в аэропорту филиппинской столицы Манилы, сообщает деловая газета «Золотой Рог».
17.08.2017 Золотой Рог
Статистика против Квята: сравнение выступлений пилотов Toro Rosso - Газета Звезда
Статистика против Квята: сравнение выступлений пилотов Toro Rosso
Самарт Каналь для блога Джеймса Аллена сравнил выступления гонщиков Toro Rosso Даниила Квята и Карлоса Сайнса между собой, чтобы выявить сильные и слабые стороны пилотов.
Газета Звезда
Водолазы Тихоокеанского флота нашли в территориальных водах России затонувшую подлодку - Золотой Рог
Водолазы Тихоокеанского флота нашли в территориальных водах России затонувшую подлодку
Предположительно, она американская     Водолазы Тихоокеанского флота исследуют подводную лодку времен Второй мировой войны, найденную у курильского острова Матуа, сообщает деловая газета «Золотой Рог».
Золотой Рог
На уборку ядовитого вещества выехал специалист 17 августа, PrimaMedia.
17.08.2017 PrimaMedia.Ru
Полиция устанавливает обстоятельства ДТП со смертельным исходом в Кавалеровском районе Приморья - Ussurbator.RuВ дежурную часть МОМВД России «Кавалеровский» поступило сообщение о дорожно-транспортном происшествии на 25 км лесной автодороги в направлении рудника «Арсеньевский».
17.08.2017 Ussurbator.Ru
Новый закон защитит не только права наследников - Золотой Рог
Новый закон защитит не только права наследников
Но и активы предпринимателей, созданные и накопленные за годы их работы Председатель комитета Госдумы по государственному строительству и законодательству,
Золотой Рог
Автор фото: - Деловой еженедельник Конкурент
ПРИМОРСКИЕ ЭКСТРЕМАЛЫ
Что делают те, кто не любит пляжный отдых, и что могут делать те, кто не может спокойно лежать под солнцем?
Деловой еженедельник Конкурент
Tele2 ищет в Приморье новых героев для рекламы - Золотой Рог
Tele2 ищет в Приморье новых героев для рекламы
 Tele2, альтернативный оператор мобильной связи, запустил новый конкурс «Мои другие правила».
Золотой Рог
На уборку ядовитого вещества выехал специалист 17 августа, PrimaMedia.
17.08.2017 PrimaMedia.Ru
19.jpg - Otvprim.RuУже почти пять тысяч человек получили в безвозмездное пользование землю в Приморье в рамках закона о дальневосточном гектаре.
17.08.2017 Otvprim.Ru
Пострадавшему Приморью обещают второй транш в размере 555 млн рублей - Золотой РогПодготовлен проект Распоряжения Правительства РФ о выделении Приморскому краю еще 555 млн рублей на выплаты компенсаций пострадавшим в результате наводнения.
17.08.2017 Золотой Рог
11.jpg - Администрация Приморского краяПоказатель младенческой смертности в Приморском крае достиг своего исторического минимума и за время реализации майских указов снизился с 7,5 на 1000 родившихся живыми до 5,9 по итогам шести месяцев 2017 года.
17.08.2017 Администрация Приморского края
25f99ee0ab0e5e6f57d5c393f913dbc2.jpg - Primorye24.RuАдвокаты намерены обжаловать решение Мосгорсуда Фото: vladnews.ru Владивосток, ИА Приморье24.
17.08.2017 Primorye24.Ru