Новости города БезФормата.Ru
Уссурийск
Главные новости
 
Задать вопрос?

Андрей Остров — о новых медиа и «ракетном» SMM для социального бизнеса

14 июня, UssurMedia. Приморский край не остался в стороне от развития социального предпринимательства в России. Об этом можно судить по оживленной дискуссии на секции от Tele2 "Социальное предпринимательство. Медиа. Другие правила" на площадке МедиаСаммита-2017. Модератором секции выступил исполнительный директор "Ассоциации рекламистов Томска", журналист Андрей Остров. О том, как пиарить социальный проект в медиа, какие площадки использовать и с какими трудностями придется столкнуться социальному предпринимателю в общении с прессой, эксперт рассказал в интервью с корр. ИА PrimaMedia.

Интервью с Андреем Островым. Фото: Александр Ратников, ИА PrimaMedia

Справка: Секция "Социальное предпринимательство. Медиа. Другие правила" прошла на площадке МедиаСаммита-2017 8 июня. Здесь общественные деятели, журналисты и блогеры обсудили с экпертами, как превратить общественную инициативу в бизнес и продвигать социальный коммерческий проект в медиа. Экспертом на секции выступил исполнительный директор некоммерческого партнерства "Ассоциация рекламистов Томска" Андрей Остров.

Новые правила социального бизнеса открыли для СМИ фонд "Навстречу переменам" и Tele2

— В первую очередь, кто он — социальный предприниматель? С чем придется столкнуться тем, кто развивает социальный проект?

— У социального предпринимательства в России не очень простая судьба. Социальное иждивенчество воспитывалось годами и десятилетиями. Это стало такой национальной чертой: надеяться на государство.

Социальным предпринимательством в России могут заниматься не все и не всегда. Когда у тебя семья, ипотека, автомобиль в кредит, социальное предпринимательство заканчивается.

Поэтому социальным предпринимательством занимается молодежь, в первую очередь.

Пока ты молод, пока нет семьи, ты можешь подумать о благе общества, продумать уникальную социальную идею и даже найти к ней коммерческий подход.

Или социальным предпринимательством занимаются те, кто попал в сложную жизненную ситуацию и пытается найти к ней подход — не только решение для себя, но и для всех. Например, на секции МедиаСаммита были социальные предприниматели, которые работают со слабовидящими людьми. У них общая проблема.

— Расскажите о ваших впечатлениях от общения с участниками секции на МедиаСаммите.

— Здесь социальные предприниматели настроены на сотрудничество, они не озлоблены. Но ощущение остается, что нет надежды на помощь от фонда, потому что он базируется в Москве. Приморцы мыслят стереотипами: "мы живем на краю земли, до нас ничего не доходит, а даже если и дойдет, то перекладными на лошадях". Это неправильное отношение. Как сибиряк могу сказать, что расстояния не оправдывают бездействия. Мои земляки подают заявки в столичные фонды и побеждают в грантовых конкурсах. Мой любимый герой из "Пролетая над гнездом кукушки" говорил: "Я хотя бы попытался!". Надо пытаться и все получится.

Андрей Остров. Фото: Александр Ратников, ИА PrimaMedia

А что касается расстояний, то теперь слетать в Сибирь из Москвы иногда стоит дороже, чем слетать на Дальний Восток. Государство вкладывает сюда деньги, субсидирует авиаперелеты для граждан. Так что расстояния – вещь условная.

Справка: Фонд поддержки социальных инициатив в сфере детства "Навстречу переменам" помогает российским социальным предпринимателям реализовать лучшие детские программы. Одно из направлений работы фонда – грантовая поддержка социальных инициатив. Заявки на грантовый конкурс фонда принимаются со всей России. Заявителю необходимо обладать предпринимательским потенциалом; четко сформулированной идеей, соответствующей критериям отбора; возможностью продемонстрировать начальные шаги в реализации этой идеи. Оператор мобильной связи Tele2 поддерживает фонд с момента его основания.

Тем не менее, и у сибиряков, и у дальневосточников есть одно общее ощущение, которое очень хорошее, плодородное, созидательное. Это ощущение того, что кроме нас самих, никто не сделает город, край, регион лучше. Поверьте, такого нет в Центральной России, где я жил и работал.

Люди, которые живут здесь, настроены на взаимопомощь и взаимовыручку. Это очень хорошо, конструктивно и в конечном счете рождает понимание того, что, не смотря на расстояния, мы живем в одной стране, говорим на одном языке, что мы похожи на ментальном уровне.

Социальным предпринимателям здесь, как и в других регионах, не хватает общего пространства. Какого-то места на карте Приморья, Владивостока, где они могли бы встретиться лично. В личном общении они быстрее поймут, что они — не соперники, что соединяя усилия: интеллектуальные, организационные, меценатские, благотворительные – можно сдвинуть дело не только одного человека, а всех вместе. Это нормальная история. Надо просто перестать говорить о том, что мы на краю земли и никому не нужны.

Интервью с Андреем Островым. Фото: Александр Ратников, ИА PrimaMedia

— Как социальному предпринимателю рассказывать о себе и своем деле? Как преодолеть информационный вакуум в СМИ?

— СМИ интересуют рейтинговые заголовки. Скандальные истории, криминальные хроники — это то, что побеждает в информационном пространстве. А заголовок о том, что детей с ДЦП научили ездить на лошади, никого не интересуют. Это не дает цитируемости, поэтому взаимоотношения этого сектора с прессой очень сложные.

Социальные проекты чаще всего не могут достучаться до СМИ. Но не стоит забывать, что сейчас наступило время новых медиа — социальных сетей и блогов.

Мне кажется, идеальный выход из этой ситуации – когда социальные предприниматели сами становятся отчасти журналистами, блогерами, сами становятся редакторами своих страничек в соцсетях, сами занимаются продвижением, SEO-оптимизацией. Конечно, для этого нужно дополнительные компетенции, иметь дикое количество времени, чтобы это получилось.

Но если ты не рассказываешь про себя, то про тебя рассказывают другие люди, и рассказывают, как правило, не очень хорошо. Поэтому важно, чтобы изнутри был жесткий, профессиональный взгляд самих предпринимателей на свою работу. Если в этом взгляде еще будет присутствовать то, что социальным предпринимателям иногда свойственно: жесткость позиции, свой собственный взгляд на мир, четкие формулировки — будет прекрасно.

Лучше, чем автор проекта, о проекте никто не расскажет.

— То есть, с одной стороны, чтобы делать социальный проект, нужно научиться писать. На это требуется время. С другой стороны — работать над проектом надо сейчас. Где золотая середина?

— Организовать краткосрочные курсы молодого райтера среди социальных предпринимателей. Какие-то вещи нарочно упростить и разложить по полочкам. Или — на секции было хорошее предложение — привлечь к продвижению социальных проектов студентов журфака. Научится из ничего сделать информационный повод, создать текст, который продастся, который будет тиражироваться – это хорошая обучающая история.

— Как рассказывать о социальных проектах, чтобы привлечь аудиторию?

— Сегодня текст интерактивен, надо привлекать ссылки, цитаты, опросы. Но главное, что есть и останется — контент должен быть уникален, и он должен начинаться с текста. Ничего не придумано со времен Древней Греции. Очень важен тизер, очень важен крючок, с которого все начинается. Человек должен прочитать первую фразу, зацепиться за крючок и потащиться за тобой. Очень важно формулировать свои мысли грамотно.

И внутри этого текста всегда должен быть какой-то поворот, как в кубике Рубика или древнегреческой трагедии.

Финал истории должен быть прекрасным не в смысле хэппи энда, а в смысле того, чтобы человек ахнул, закончив читать.

Андрей Остров. Фото: Александр Ратников, ИА PrimaMedia

Студентам я всегда привожу в пример песню "Враги сожгли родную хату". Если разобрать текст, то это идеальная история, рассказанная в минимальном количестве слов. По всем законам жанра. В ней главному герою становится все хуже и хуже, и кажется, что выхода нет. "Враги сожгли родную хату". А что с семьей? "Сгубили всю его семью". Что теперь делать? "Куда теперь идти солдату"? Ну и дальше все понятно и известно: кладбище, пьянка и полная безысходность. Но выход из жуткой истории гениальный: финал невероятный. Последние стихотворные строки там таковы: "Хмелел солдат. Слеза катилась. Слеза несбывшихся надежд. И на груди его светилась медаль за город Будапешт". Будапешт – один из красивейших европейских городов. Советские солдаты спасли его от окончательного разрушения. Финал — в маленькой детали. Автор ничего как бы не говорит. Но мы понимаем, что медаль-то есть. Человек – герой. Он вернулся, значит, что-то сложится. Но банальщины нет.

Надо учиться так рассказывать простые истории.

На примере социальных проектов рассказывать не о том, что условный Ваня — хороший мальчик, которому не повезло с диагнозом, поэтому он… Не надо всего этого. Напишите про Ваню, чтобы читатель увидел, что он живой, настоящий, что он чего-то хочет, что у него есть цели. Расскажите реальную историю, и она зацепит читателя, он поверит в ваш проект.

— На какого читателя ориентироваться и на каких площадках искать аудиторию для социального проекта?

— Социальный предприниматель должен сам ответить на вопрос: "Для кого я пишу? Зачем?". Когда мы ищем деловых партнеров, спонсоров, благотворителей, меценатов — надо идти в Facebook. Если мы ищем сочувствия, то добро пожаловать в "Одноклассники". Если хотим говорить с молодежью, то в "ВКонтакте" или Instagram. Как только мы ответим на этот вопрос — найдем аудиторию.

Facebook мне кажется идеальной площадкой, хотя и не самой модной. В этой социальной сети я слежу за успехами странички "Кубаньжелдормаша". Название завода ужасное. Если бы меня не надоумили прочитать друзья, я сам бы не прочитал никогда.

Но контент странички таков, что начинаешь болеть за отечественное машиностроение. О ситуации на заводе рассказывает сам директор завода, иногда его зам, люди, которые там работают — и хорошо получается, потому что они знают ситуацию изнутри.

Вот социальные предприниматели точно в такой же ситуации: им нечего терять и они знают свою историю изнутри. Значит, могут очень искренне, очень проникновенно ее рассказать.

Источник:  Сетевое издание "Информационное агентство UssurMedia (УссурМедиа)"
  • ‹ Предыдущая
  • Следующая ›
  • Последние новости Приморского края по теме:
    Андрей Остров — о новых медиа и «ракетном» SMM для социального бизнеса

    Андрей Остров — о новых медиа и «ракетном» SMM для социального бизнеса - Ussurbator.Ru
    Андрей Остров — о новых медиа и «ракетном» SMM для социального бизнеса - Уссурийск
    14 июня, UssurMedia. Приморский край не остался в стороне от развития социального предпринимательства в России.
    19:30 14.06.2017 Ussurbator.Ru
    Интервью с Андреем Островым - UssurMedia
    Андрей Остров — о новых медиа и «ракетном» SMM для социального бизнеса - Уссурийск
    Исполнительный директор «Ассоциации рекламистов Томска» рассказал, как общественному проекту найти и «зацепить» правильную аудиторию 14 июня, UssurMedia.
    18:12 14.06.2017 UssurMedia
    Интервью с Андреем Островым - PrimaMedia.Ru
    Андрей Остров — о новых медиа и «ракетном» SMM для социального бизнеса - Владивосток
    Исполнительный директор «Ассоциации рекламистов Томска» рассказал, как общественному проекту найти и «зацепить» правильную аудиторию 14 июня, PrimaMedia.
    11:50 14.06.2017 PrimaMedia.Ru
    Социальные инициативы в сфере детства открывает Tele2 на Дальнем Востоке - Ussurbator.Ru26 июня, UssurMedia. Альтернативный оператор мобильной связи Tele2 выступил организатором ток-шоу "Социальное предпринимательство.
    26.06.2017 Ussurbator.Ru
    Социальные инициативы в сфере детства открывает Tele2 на Дальнем Востоке - PrimaMedia.RuНа профильной секции МедиаСаммита-2017 эксперты и СМИ обсудили, как превратить общественную инициативу в социальный бизнес Поделиться: 26 июня, PrimaMedia.
    26.06.2017 PrimaMedia.Ru
    Новые правила социального бизнеса открыли для СМИ фонд «Навстречу переменам» и Tele2 - PrimaMedia.RuКак превращать инновации в решение социально-значимых вопросов, эксперты обсудили на профильной секции МедиаСаммита 9 июня, PrimaMedia.
    09.06.2017 PrimaMedia.Ru
    Александр Ролик - PrimaMedia.RuПредседатель Законодательного собрания Приморья выступил модератором секции "Парламентаризм и медиа" на площадке МедиаСаммита-2017 8 июня, PrimaMedia.
    08.06.2017 PrimaMedia.Ru
    «Прямую линию» с губернатором Приморья транслируют в прямом эфире - PrimaMedia.RuПервой поднятой темой стало состояние дорог 8 июня, PrimaMedia. "Прямая линия" с главой Приморья Владимиром Миклушевским проходит на площадке Дальневосточного МедиаСаммита сегодня, 8 июня.
    08.06.2017 PrimaMedia.Ru
    Открытка в честь Дальневосточного МедиаСаммита-2017 вышла в почтовое обращение - PrimaMedia.RuЦеремония гашения карточки прошла на торжественном открытии форума 8 июня (ФОТО) 8 июня, PrimaMedia.
    08.06.2017 PrimaMedia.Ru
    Социальную ответственность в информационном поле ДФО обсудят на ток-шоу МедиаСаммита - Deita.RuВладивосток – Tele2, альтернативный оператор мобильной связи, организует ток-шоу на тему «Социальное предпринимательство.
    08.06.2017 Deita.Ru
    Дальневосточный МедиаСаммит-2017 стартовал во Владивостоке - PrimaMedia.RuТрансляция ИА PrimaMedia с площадок главного события медиаотрасли на Дальнем Востоке 8 июня, PrimaMedia.
    08.06.2017 PrimaMedia.Ru
    На Дальневосточном МедиаСаммите обсудят "другие правила" продвижения социального предпринимательства - Золотой РогКомпания Tele2 стала инициатором и организатором дискуссии на тему «Социальное предпринимательство.
    07.06.2017 Золотой Рог
    Евгения Телицина исполнительный директор фонда поддержки социальных инициатив в сфере детства "Навстречу переменам" - PrimaMedia.RuОрганизаторы дискуссии - Tele2 - уверены, что сегодня социальные проекты нуждаются в новом информационном подходе 7 июня, PrimaMedia.
    07.06.2017 PrimaMedia.Ru
    Участники медиасаммита обсудят социальные проекты по другим правилам на площадке Tele2 - Deita.RuВладивосток – Tele2, альтернативный оператор мобильной связи, выступил партнером Дальневосточного медиасаммита – 2017, который пройдет 8–10 июня во Владивостоке.
    05.06.2017 Deita.Ru
    дтп - Deita.RuГосавтоинспекция Владивостока просит откликнуться очевидцев ДТП, которое произошло 20 декабря в 21 час 30 минут на улице Полетаева в районе дома № 6, об этом DEITA.RU сообщили в УМВД России по Приморскому краю.
    20.01.2018 Deita.Ru
    Михаил – из благополучной семьи, сын крупного предпринимателя. Увлекался оружием и был фанатом Колумбайна - КП ВладивостокЧто толкает подростков убивать своих же сверстников? Вспоминаем самые громкие нападения в России и других стран мира за последние 20 лет [видео] Анна УДОВИДЧЕНКО В России за одну неделю случилось сразу две трагедии,
    20.01.2018 КП Владивосток
    Нападение на школу в Бурятии: подростка быстро задержали Фото: МВД республики Бурятия - КП ВладивостокНа одежде вооруженных тинэйджеров обнаружилась та же надпись, что и у Эрика Харриса и Дилана Клиболда в 1999 году [фото, видео] Дмитрий НИСИФОРОВ Связана ли между собой череда нападений подростков на школы?
    21.01.2018 КП Владивосток
    Учительница, выжившая в резне в школе Бурятии: «Если мстил мне за двойку, зачем начал рубить детей топором!» - КП Владивосток
    Учительница, выжившая в резне в школе Бурятии: «Если мстил мне за двойку, зачем начал рубить детей топором!»
    Ирина Раменская и еще пятеро подростков серьезно пострадали, одна девочка в коме [эксклюзивное видеоинтервью из больницы] Дмитрий НИСИФОРОВ Посмотришь на фото 15-летнего девятиклассника Антона Б. из Бурятии, и не верится,
    КП Владивосток
    Все произошло во время второго урока. - КП Владивосток
    Мама пострадавшей девочки во время нападения в школе Улан-Удэ: Дочь кричала мне в трубку: "Меня убивают!"
    По предварительной версии, школьники устроили резню из-за того, что учитель поставила им двойки [фото, видео] Наталья ЛЫТКИНА Яна ЛИСИНА Дмитрий НИСИФОРОВ Рано утром в Крещение трое подростков пришли в школу с топором,
    КП Владивосток
    Нападение на школу в Бурятии: подростка быстро задержали Фото: МВД республики Бурятия - КП Владивосток
    Директор школы в Бурятии, где произошло нападение: "Денег на охрану в здании не выделяли"
    "Комсомолка" выяснила, что в школе даже не было тревожной кнопки [аудио] Ольга БУЕВА Алена ЧИЧИГИНА Школы Бурятии проверят после ЧП с нападением на учеников.
    КП Владивосток
    Компании Netflix сняла сериал про Амурских тигров - VladTime.RuВ Сихотэ-Амурском заповеднике британские режиссеры начали снимать сериал про леса планеты.
    19.01.2018 VladTime.Ru
    книжный вагон - Deita.RuБиблиотека на рельсах начала курсировать в составе пассажирских поездов по Сахалину, об этом DEITA.RU сообщили в Дальневосточной железной дороге.
    20.01.2018 Deita.Ru
    16-летнюю Пуговку с макияжем сравнили с Шурыгиной - VladTime.RuЗнаменитая российская актриса Екатерина Старшова, получившая широкую известность благодаря своему участию в сериале «Папины дочки», обнародовала фотографию, на которой, по мнению фанатов, она похожа на Диану Шурыгину.
    20.01.2018 VladTime.Ru
    Городская Дума нового созыва - Прогресс Приморья
    Городская Дума нового созыва
    Редакция газеты Приморского регионального отделения Союза машиностроителей России "Прогресс Приморья" разместила на своих страницах ряд материалов, в которых авторы осветили исторический путь Думы города Владивостока.
    Прогресс Приморья
    Медведь раздора Паддингтон - КП Владивосток
    «Медведь раздора»: фильм про приключения Паддингтона выйдет в прокат уже 20 января
    Минкульт пошел навстречу и кинопрокатчикам, но сообщил, что это будет серьезным уроком для индустрии Елена БОДУЭН Вторая часть мультфильма о приключениях британского мишки Паддингтона стала яблоком раздора между зрителями ,
    КП Владивосток
    Двойника Аллы Пугачевой изобразил Томас Роулендсон, английский художник, карикатурист и книжный иллюстратор - КП Владивосток
    Двойники российских звезд: Максим Галкин — Элвис Пресли, а Ксения Собчак — дочь фермера из «Американской готики»
    «КП» протестировала программу поиска двойников на российских знаменитостях [фото] Петр СИМОНОВ Есть такая теория, что каждый человек имеет минимум 7 двойников.
    КП Владивосток
    Брифинг.jpg - Администрация Приморского краяДиректор департамента физической культуры и спорта Приморского края Жан Кузнецов рассказал об итогах работы ХК «Адмирал», дальнейших перспективах главной хоккейной команды Приморья и развитии хоккея в регионе вчера, 18 января.
    19.01.2018 Администрация Приморского края
    Впервые с «Тулицей» - Волейбол-Приморье20 и 21 января наша «Приморочка» в Туле в рамках 11 тура Высшей лиги «А» сыграет с «Тулицей».
    20.01.2018 Волейбол-Приморье
    Стало известно, сколько получают игроки «Адмирала» и «Амура» - VostokMedia.ComСМИ опубликовали зарплатные ведомости всех клубов КХЛ Приморский хоккейный клуб «Адмирал» попал в список самых бедных команд Континентальной хоккейной лиги.
    20.01.2018 VostokMedia.Com
    Расслабляться нельзя до самого финиша. Итоги 13-го этапа ралли-марафона «Дакар-2018» - Газета Звезда
    Расслабляться нельзя до самого финиша. Итоги 13-го этапа ралли-марафона «Дакар-2018»
    Предпоследний этап ралли-марафона «Дакар-2018» не пощадил участников.
    Газета Звезда
    Жан Кузнецов: «Болельщики поддерживают нашу команду «Адмирал» - Газета Звезда
    Жан Кузнецов: «Болельщики поддерживают нашу команду «Адмирал»
    На состоявшемся во Владивостоке брифинге директор департамента физической культуры и спорта Приморского края Жан Кузнецов рассказал об итогах работы ХК «Адмирал»,
    Газета Звезда
    Приморский «Адмирал» одержал победу над «Локомотивом» - Газета Звезда
    Приморский «Адмирал» одержал победу над «Локомотивом»
    К удивлению ярославской публики матч начался с атак «Адмирала», который с первых же смен запер хозяев в зоне.
    Газета Звезда
    "Руки-базуки": В прессе появились фото Кирилла Терешина на операционном столе - VladTime.RuПо Сети «гуляет» фото парня, известного как «руки-базуки», на операционном столе.
    21.01.2018 VladTime.Ru
    Бразильский "Халк" признался, когда может умереть "синтоловый качок" Терёшин - VladTime.RuРомарио Дос Сантос Алвес, более известный по прозвищу «Халк», поговорил с пятигорским «синтоловым качком».
    21.01.2018 VladTime.Ru
    Глава Владивостока Виталий Веркеенко поприветствовал будущих студентов Дальневосточного федерального университета - Администрация г.ВладивостокВсе фото Традиционный День открытых дверей прошёл сегодня, 20 января , в ДВФУ на острове Русском.
    20.01.2018 Администрация г.Владивосток
    Капитальный мост через Крыловку построят в Кировском районе Приморья - Администрация Приморского краяОсенью в Кировском районе Приморского края появится новый мост. За счёт средств краевого бюджета на месте аварийного мостового перехода будет возведена новая капитальная конструкция.
    20.01.2018 Администрация Приморского края
    "Руки-базуки" Кирилл Терешин удалил свои брови - VladTime.RuСтавший известным благодаря "химическим" мышцам "синтоловый качек" Кирилл Терешин удаляет свои брови.
    21.01.2018 VladTime.Ru